2026年4月10日，粤商·省长面对面协商座谈会在广州召开，围绕推动纺织服装产业优化升级，政企双方深入交流、共谋发展路径。广东作为全国最大的服装生产与出口基地之一，纺织服装出口规模长期位居全国前列，当前正处在由“规模制造”向“价值创造”跃升的关键阶段。在这一进程中，“时尚化”“品牌化”与“国际化”已然成为推动产业跃升的关键路径，推动产业由“造产品”向“创价值”转变。立足制造大省优势，广东正向时尚引领、品牌塑造与全球布局延伸，加快实现服装产业由“制造”向“创造”的跨越。“三化”既是产业升级的方向，也是制造业与服务业协同发展的具体表现和必然要求。
激活文化基因，引领时尚潮流
消费升级趋势下，消费者的需求已不再局限于服装的基本功能，而是越来越多地转向审美体验与价值表达。时尚化已成为产业升级的核心驱动，其关键在于通过文化赋能、技术支撑与生态构建，实现产品价值与产业竞争力的同步提升。
文化元素能够为服装赋予持久生命力。应深度挖掘中华文化内涵，将“国潮”与“新中式”从单纯的视觉符号升华为消费者能够感知的审美共鸣，利用广绣、香云纱等非遗工艺融入现代设计体系，提升品牌辨识度。通过文化赋能，推动企业由“工厂主”向“艺术家”转型，推动产业导向由制造转向创意。数智化技术应作为产业时尚化升级的关键支撑。推动人工智能设计工具与数字孪生技术在服装研发中的应用，实现从面料到虚拟成衣的快速转化，从而大幅压缩研发周期并降低打样成本。同时，依托大数据预测潮流趋势，推广“小单快反”等柔性供应链模式，进一步提高市场响应效率。此外，时尚化需构建富有韧性的产业生态体系。依托粤港澳大湾区这一世界级平台，吸引全球设计师与时尚资源在此集聚，促进跨界合作与资源协同发展。通过打造国际时尚发布平台和展会体系，有助于提升广东在全球时尚产业中的影响力，推动产业由规模优势向时尚引领方向转型。
夯实品质基石，塑造特色品牌
在服装产业竞争由成本驱动向价值驱动转变的背景下，品牌化已成为推动广东服装产业跃升的关键路径。其核心在于由价格竞争转向价值竞争，通过渠道重构与体系完善，提升服装产业竞争力与价值创造能力。
推动竞争逻辑由价格竞争向价值竞争转变。企业需改变单纯依赖低成本人力的代工模式，向自主品牌经营方向转型。这意味着企业要加大研发投入，深耕面料科技与原创设计，通过提升产品的独特性来获得更高的附加值。唯有摆脱低水平同质化竞争，企业才能在市场波动中保持应有的韧性，实现从“工厂主”向“品牌方”的角色跨越。品牌化建设的关键在于加快渠道模式创新。应推动企业从传统批发零售模式向以用户为中心的DTC（直接面向消费者）模式转变。借鉴URBAN REVIVO发展经验，通过数字化供应链与全球门店网络，缩短中间流通环节，使品牌能够直接触达消费者，从而有效掌控终端客户需求与服务质量，防止品牌价值在多级分销过程中被稀释。同时，依托广东完善的产业链基础，应持续优化柔性生产能力，压缩打样与上新周期，以提升库存周转效率与市场响应速度。此外，品牌化还需要完善的保障体系。政府应持续出台差异化的扶持政策，加强对设计、营销等专业人才的培养；建立健全知识产权保护机制，尤其是在电商和社交媒体渠道中加强维权打击力度，为品牌创新营造公平有序的市场环境，从而推动广东服装产业向全球价值链的中高端迈进。
拓展全球版图，提升产业话语权
在全球竞争加剧与价值链重构的背景下，国际化已成为广东服装产业拓展市场空间、提升全球价值链地位的重要路径。其重点应由单纯拓展市场转向优化全球布局、增强产业话语权。
在市场布局上应实施差异化策略。对于东南亚这类正处于消费升级阶段、且对产品多样性需求较高的市场，可以发挥广东服装门类齐全、供应链响应迅速的优势，通过跨境电商和海外仓建设进行深入布局。而面对欧美等高端市场，应鼓励企业参与巴黎时装周、伦敦时装周等国际权威发布活动，以及在核心商圈开设品牌店、建立海外设计中心，以此提升品牌的国际认知度。强化全球化协同与标准引领。推动形成以广东为核心的研发与供应链协同体系，逐步拓展海外生产与销售网络，从而构建起更加灵活高效的全球化运营格局。同时，需要加快培养和引进具有国际视野的复合型运营人才，增强企业在设计、渠道、供应链及品牌运营等环节的协同能力。在此基础上，还应引导企业从“品牌方”向“全球运营者”转变，逐步参与行业规则制定，提升在全球定价与标准方面的话语权。面对日益严格的国际贸易规则，企业还需加快绿色化升级，建立可追溯的数字化系统，确保符合国际市场的可持续发展要求。此外，政府与行业协会应共建出海服务平台，助力企业参加国外高水平展会，完善知识产权海外保护机制。通过建立重点企业培育名单，在政策上给予扶持，带领广东服装品牌实现规模化、高质量地“走出去”，在全球竞争中持续提升品牌影响力与产业话语权。
撰稿人：陈和，广东外语外贸大学国际服务经济研究院院长、教授；李林怿，广东外语外贸大学经贸学院硕士研究生
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